Ведучий Грант Варданян про кар’єру, креатив і життя між культурами: інтерв’ю для Краще Медіа

Грант Варданян — ведучий, актор і медіапродюсер, який після успішної кар’єри в Україні продовжує розвивати власну справу в США. В ексклюзивному інтерв’ю він розповів про свій унікальний шлях між культурами, особливості роботи у медіа різних країн, а також про виклики і можливості, які відкрило перед ним життя в Лос-Анджелесі.

— Гранте, ви народилися в Єревані, у Вірменії, але побудували кар’єру у Києві, в Україні. Як це мультикультурне походження вплинуло на вас як особистість і як ведучого?

Я виріс між культурами, і це стало моєю суперсилою. Вірменський характер, українська школа життя, європейський погляд. Це навчило мене адаптуватися, швидко зчитувати людей і говорити з будь-якою аудиторією. Коли ти можеш бути своїм і в студії радіо, і на сцені весілля, і перед камерою телешоу — це вже не просто досвід, це суть професії.

— Ви працювали на радіо, телебаченні, знімалися в кіно разом із Володимиром Зеленським. Які проєкти стали для вас поворотними?

Найбільш знаковими для мене стали «EVENTиля́тор» (канал «СіТі»), ТуСе TV — перша українська молодіжна відеоплатформа, і «Реал Бодрит» на 2+2. Це були не просто шоу — це були явища. Ми задавали тон, формували стиль, виходили за рамки. А участь у фільмі «Я, ти, він, вона» — це вже акторська валідація на національному рівні.

— Що вас надихнуло створити ТуСе TV? Чим він став унікальним для українського медіаполя?

ТуСе TV був протестом. Проти шаблонів, формату і телевізійного пафосу. Ми створили першу в країні інтернет-платформу з оригінальним відео, блогами, інтерактивом. Молодь побачила себе не в телевізорі, а в браузері — і це змінило все. Ми стали голосом покоління, ще до того, як з’явився термін «контент-мейкер».

— У шоу «Реал Бодрит» і «Динаміки» вас знали як енергійного, живого ведучого. В чому ваша формула залучення аудиторії?

Я не актор, я живу в кадрі. Я завжди на максимумі: або заряджаю, або викликаю емоцію, або розкачую зал. Люди втомились від фальші. Їм потрібна чесність, драйв і людяність. Моє правило просте: або ти резонуєш з аудиторією, або тебе немає.

— Ви зараз у США. Що було найскладнішим у переході з українського медіаринку до американського?

Тут зовсім інша система. В Україні тебе запрошують на телеканал. У США ти сам створюєш свій бренд. Тут треба бути продюсером самого себе. Я почав із нуля: зйомки, івенти, особистий бренд Hrant.pro, контент для бізнесу. Це інший рівень конкуренції, але і можливостей теж більше. Тут поважають професіоналів.

— Ви ведучий, продюсер і підприємець. Якою ви бачите свою медіадіяльність у США?

Я створюю сервіс, якого тут не вистачає — для малого бізнесу, особистих брендів, інфлюенсерів. Це не просто відео — це продукт, який працює. Я даю повний цикл: зйомка, монтаж, маркетинг, ведення соцмереж. Моє бачення — будувати нішеву медіаагенцію з європейською якістю, локальним розумінням і глобальними амбіціями.

— Ви відомі своїм стильним, кінематографічним підходом до зйомки. Що для вас головне у візуальному контенті?

Справжність. Без оверфільтрів, без попси. Тон, ритм, емоція. Мене цікавить не краса кадру, а те, чи відчує його глядач. Я знімаю так, щоб картинка жила — щоб вона не просто «сподобалась», а залишилась у пам’яті. Ну і, звичайно, під час зйомки я намагаюсь вже робити монтаж в голові та думаю, який вигляд це матиме в результаті.

— Ви вже мали публічний статус в Україні, а тепер починаєте з нуля в США. Як ви тримаєте мотивацію?

Я вийшов із зони комфорту свідомо. Я не втратив — я перезапустив себе.

Мене мотивує те, що я знаю свою цінність. Те, що я зміг один раз побудувати медіакар’єру з нуля, означає, що зможу і вдруге. Але вже в іншій країні, на іншому рівні.

— Що б ви порадили іншим медійникам, які мріють про США?

Починайте до того, як будете готові. Знімайте, публікуйте, будуйте присутність. І найголовніше — будьте стратегічними. У США поважають не слова, а результат. Якщо ви не зупиняєтесь і розвиваєтесь, то ринок це побачить. І вам відкриється більше, ніж ви очікували.

— Як би ви описали себе в одному реченні?

Я відповідальний, порядний сім’янин, творчий і креативний підприємець, який хоче підкорити світ, але водночас діє помірковано — адже на мені лежить відповідальність за двох діток, дружину, маму, і ми всі перебуваємо в новій для себе країні.

— Яким ви були на початку своєї кар’єри? Чи зберегли ті риси досі?

Мої перші кроки в медіа — наче з іншого життя. Це була Україна, яка квітла у 2005 році. Тоді все тільки починалося. Батьки дали мені свободу вибору, і я вступив до Київського національного університету культури і мистецтв. Все було наче у фільмі: знайомства з викладачами, одногрупниками, друзями, які згодом стали партнерами у спільних проєктах. Так усе і почалося.

— Як вас сприймають колеги? Чи відчуваєте, що досвід в українському ТБ викликає повагу?

Сприймають по-різному, і це нормально. Для мене головне — бути порядною, щирою людиною. З часом люди це відчувають. Мені пощастило з колегами, які стали друзями, з ними було комфортно працювати. Звісно, думки бувають різні — і це теж додає кольору, бо світ не чорно-білий. Важливо залишатися собою.

— Коли ви зрозуміли, що хочете не лише вести, а й створювати сценарії?

Насправді я ніколи не був просто ведучим. Іще з перших проєктів, як-от ТуСе TV, я сам продумував сценарії, концепції, локації. На телебаченні й радіо також долучався до написання сценаріїв, подавав ідеї, розробляв формати. У шоу «Реал Бодрит» на 2+2, у «Динаміках» на Нашому Радіо — всюди я був повноцінним учасником творчого процесу. Навіть на івентах — писав сценарії сам. Для мене це основа, хоча завжди залишаю простір для імпровізації.

— Чим, на вашу думку, відрізняється український глядач від американського?

Український глядач — уважніший і скептичніший. Через пережите люди звикли все перевіряти і не вірити на слово. Американський — трохи довірливіший, відкритий до нового. Але загалом аудиторії не настільки вже й різняться.

У виробництві контенту підходи подібні, просто в США більші бюджети. Найголовніше — розуміти свою аудиторію і бути щирим.

— У вас зараз власний продакшн. Над якими проєктами працюєте?

Я зняв музичне відео — не кліп у повному розумінні, радше формат для Instagram, але процес дуже натхненний. Ми зробили його без голлівудського бюджету, та з душею. Також співпрацюю з компанією Sydney Palmerco, засновником якої є чудовий фахівець Джанлука. Ми вже знімали разом на заході в Темекулі, зараз готуємо комерційну зйомку. І, звісно, весілля — це окремий «жанр», де молодята стають акторами мрії, і ти маєш втілити цю мрію у картинку.

— Що вам дало життя в Лос-Анджелесі? Що відкрило в собі нового?

Я став ще більш гнучким і здатним до адаптації. Дізнався про новітні технології, познайомився з підходами до продакшену на світовому рівні. Крім того, тут я більше часу проводжу з родиною — і це надихає як особисто, так і професійно.

Лос-Анджелес навчив мене, що в медіаіндустрії важливо дотримуватись слова. Пообіцяв — зроби. Пунктуальність, багатозадачність, відповідальність — це базові речі, якщо хочеш залишатись у грі. Ну і найголовніше: бути людиною, не зраджувати себе та свої принципи.

Фото надані Грантом Варданяном